Cannes Lions cassa prêmio da DM9 após manipulação – 27/06/2025 – Mercado

O festival de criatividade Cannes Lions informou nesta sexta-feira (27) que anulou o prêmio Grand Prix vencido pela DM9 neste ano pela campanha publicitária da Consul, cujo vídeo de apresentação ao júri foi manipulado por meio de inteligência artificial.

Além disso, a DM9 escolheu retirar as inscrições de outras duas campanhas vencedoras do festival, o que fez com que automaticamente os prêmios fossem anulados. Segundo o festival, todas as partes envolvidas avaliaram que a legitimidade dos vídeos das campanhas para a empresa de biotecnologia OKA Biotech e para a ONG Urihi Yanomami “não atende ao padrão necessário”.

Em nota, a DM9 afirmou que três dos vídeos de apresentação dos trabalhos inscritos pela agência no festival “apresentavam inconsistências graves relacionadas à veracidade ou legitimidade dos trabalhos apresentados”.

De acordo com o Cannes Lions, uma série de medidas serão implementadas para garantir a integridade dos prêmios no futuro, incluindo um código de conduta que terá que ser assinado por todas as organizações participantes, a divulgação obrigatória do uso de IA no processo de inscrição e a necessidade de os trabalhos serem revisados por especialistas em IA e ética.

“Cannes Lions introduzirá uma série de medidas aprimoradas para garantir que os prêmios permaneçam robustos na era do conteúdo sintético, mídia e IA generativa”, afirmou o Cannes Lions em nota. “Essas medidas serão apoiadas por procedimentos formais de aplicação, incluindo potencial desqualificação, divulgação pública ou retirada de prêmios quando necessário.”

O festival confirmou que a DM9 quebrou as regras de inscrição na apresentação da campanha da Consul ao júri —o vídeo foi alterado para exagerar a repercussão da peça publicitária no Brasil, com a adulteração de uma legenda de reportagem da CNN Brasil e frases acrescentadas através de IA.

“Isso viola as regras de inscrição do Cannes Lions sobre representação factual e mina a confiança depositada no trabalho por nossos júris e pela comunidade em geral. O Cannes Lions existe para celebrar a criatividade que é real, representativa e responsável”, afirmou o festival em nota.

A DM9 lembrou que os fatos culminaram no afastamento imediato de Icaro Doria, seu ex-copresidente, “responsável direto pelas falhas”. “A DM9 pede desculpas, sem reservas, ao Festival de Criatividade Cannes Lions, aos jurados que dedicaram seu tempo e cuidado para avaliar seus trabalhos, e à indústria como um todo.”