Meta implementa verificação de anunciantes no Brasil – 03/11/2025 – Mônica Bergamo

A Meta, que controla o Facebook, Instagram e WhatsApp, anuncia nesta segunda (3) que passará a exigir que anunciantes no Brasil digam quem se beneficia e quem paga por seus anúncios. A verificação começa em dezembro, de forma gradual.

A mudança faz parte do esforço da empresa para aumentar a transparência e manter a publicidade segura.

Quem estiver elegível será avisado por e-mail e pelo Gerenciador de Anúncios. O processo já foi testado em países como Singapura, Taiwan e Tailândia.

Se a verificação não for concluída no prazo estipulado, os anúncios existentes poderão ser pausados e o anunciante pode perder a capacidade de publicar novos anúncios globalmente ou em países selecionados.

As informações de beneficiário e pagador aparecerão na Biblioteca de Anúncios, visível a todos os usuários.

A novidade vem junto com mudanças na cobrança de anúncios. A partir de janeiro de 2026, tributos como PIS/Cofins e ISS passarão a ser incluídos no preço final.

Na prática, o valor dos anúncios sobe cerca de 12%. Para pagamentos pós-pagos, o total cobrado já inclui os impostos, exigindo ajustes nos lances e limites. Para pré-pagos, o valor desembolsado será o mesmo, mas a verba líquida aplicada em mídia será menor.

A Meta recomenda que empresas revisem o planejamento de mídia digital para 2026.

_{com DIEGO ALEJANDRO, KARINA MATIAS e VICTÓRIA CÓCOLO}

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